Roche se convierte en la única farmacéutica ganadora en los premios Dircom Ramón del Corral 2021.
Su proyecto multicanal ha ganado en la categoría “Campañas nativas en redes sociales”.
El cómic del dibujante valenciano relata la experiencia de una mujer que afronta un tratamiento de neoadyuvancia.
Madrid, 1 de julio de 2021. Contar cómo es el proceso de una paciente con cáncer de mama y cómo afrontar el tratamiento es más fácil si tienes una buena historia. Además cuando se trata de abordajes terapéuticos - la neoadyuvancia- no tan conocidos por el público general, la mejor manera de hacerlo fácil y accesible fue contar con el historietista Paco Roca.
El dibujante valenciano, recientemente galardonado con el premio Eisner (los Óscar en el mundo del cómic), dio vida a Cristina, una mujer de 37 años, arquitecta y fan de las novelas de ciencia ficción que se encuentra un bulto en el pecho. La Historia de Cristina relata cómo la protagonista se enfrenta al proceso del tratamiento de la enfermedad y cómo se familiariza con la neoadyuvancia.
El proyecto ha sido galardonado con el Premio Dircom Ramón del Corral 2021 en la categoría Campañas nativas en redes sociales por su adaptación a los canales sociales y su éxito a nivel de engagement y performance. El cómic ya cuenta con más de 147.000 reproducciones y ha llegado a países como México o Costa Rica para ayudar a las mujeres con cáncer de mama. Roche Farma se convierte así en la única farmacéutica premiada en la IV edición de los galardones de la comunicación por excelencia en nuestro país.
A través del testimonio de Cristina, la compañía quiso visibilizar a todas las mujeres que padecen cáncer de mama, ya que solo en España se diagnostican cerca de 33.000 nuevos casos al año. Además, dentro del cáncer de mama existen diferentes subtipos, de los cuales aproximadamente un 20 % son cáncer de mama HER2 positivo, como el que padece la protagonista del cómic.
Hasta hace unos años, el cáncer de mama se abordaba como una sola enfermedad, pero la investigación médica ha permitido descubrir y conocer que existen muchos subtipos. De modo que cada uno de ellos puede ser tratado de una forma específica y diferente, tanto a nivel médico como personal.
En el caso de Cristina, ella se enfrenta a un tratamiento que le sorprende por su extraño nombre, neoadyuvancia, que implica administrar uno o varios fármacos antes de realizar una cirugía. Es esa fase previa a entrar al quirófano la que aporta, entre otros beneficios, una reducción del tamaño del tumor, lo cual facilita su eliminación posterior.
Además, su lenguaje posee una gran carga emocional, pues las viñetas consiguen transmitir lo invisible de las enfermedades y tratamientos (incertidumbre, enfado, alegría…) y son una excelente forma de comunicación entre el equipo médico y las pacientes.
El cómic se encuentra disponible en la web de Roche Pacientes para su descarga a través de este enlace, así como en las redes sociales. Además, ya es posible acceder a su versión en vídeo.
Acerca de Roche
Roche es una empresa internacional, pionera en la investigación y el desarrollo de medicamentos y productos para el diagnóstico con el fin de hacer avanzar la ciencia y mejorar la vida de las personas. La potencia combinada de la integración farmacéutica-diagnóstica bajo un mismo techo ha convertido a Roche en el líder de la medicina personalizada, una estrategia orientada a proporcionar a cada paciente el mejor tratamiento posible. Roche es la mayor empresa biotecnológica del mundo, con medicamentos auténticamente diferenciados en las áreas de oncología, inmunología, enfermedades infecciosas, oftalmología y neurociencias. Roche también es el líder mundial en diagnóstico in vitro y diagnóstico histológico del cáncer, y se sitúa a la vanguardia en el control de la diabetes. Fundada en 1896, Roche busca mejores vías de prevenir, diagnosticar y tratar las enfermedades, así como de contribuir al desarrollo sostenible de la sociedad. La compañía también tiene como objetivo mejorar el acceso de los pacientes a las innovaciones médicas trabajando con todas las partes interesadas pertinentes. La Lista de Medicamentos Esenciales de la Organización Mundial de la Salud contiene 30 medicamentos desarrollados por Roche, entre ellos antibióticos, antipalúdicos y medicamentos contra el cáncer que salvan vidas. Por décimo año consecutivo, Roche ha sido reconocida en los Índices de Sostenibilidad Dow Jones (DJSI) como la empresa más sostenible del grupo Industria farmacéutica, Biotecnología y Ciencias de la vida. El Grupo Roche tiene la sede central en Basilea (Suiza) y está presente operativamente en más de 100 países. En el año 2019, daba empleo a más de 98.000 empleados, invirtió 11.700 millones de CHF. Genentech (Estados Unidos) es un miembro de plena propiedad del Grupo Roche. Roche es accionista mayoritario de Chugai Pharmaceutical (Japón) en todo el mundo. Para más información, consulte la página www.roche.com.
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